2022年，在山东省文化和旅游厅的大力支持下，威海文旅工作不断开拓创新，实现新发展。

干在实处、走在前列，实现文旅融合新发展

一是文旅产业融合发展。马栏湾等100个重点文旅项目完成投资44亿，佳润文化创意园等一批文化新业态转型升级。千里山海自驾旅游公路带火全域旅游，出台全国首个自驾路《驿站设置及服务规范》地方标准，“山海壹号”入选全国水路旅游客运精品航线试点，全域旅游产业集群获评省“十强”产业“雁阵型”集群，荣成好运角获评国家级旅游度假区，荣成市获评首批山东省文旅康养强县。举办文旅惠民消费季活动，直接拉动消费1400余万元，间接拉动消费近亿元。

二是公共文化服务创新发展。建成46处城市书房、12处乡村书房和20处新型公共文化空间，《以精致化理念推动公共文化服务高质量发展》入选省典型案例，首创的文化公益创投项目入选全国公共文化服务典型案例，新时代乡村阅读季活动列全国地级市前十强。文艺精品创作入选国家级、省级精品目录，威海湾水下考古工作取得新突破，4个项目入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录。

三是城市品牌影响力显著提升。以“千里山海”为主题策划海鲜美食节、沙滩音乐节、国际合唱节、冬游威海天鹅季等活动，央视、新华社、《中国日报》海外版等国内国际主流媒体多次聚焦威海，《中国推介》自驾路宣传实现1.35亿现象级热度，“潮拍千里山海”短视频挑战赛全网热度已超10.8亿次。

加压奋进、勇争一流，推动文旅高质量发展新突破

2023年，威海市文化和旅游局将深入实施“1234”高质量发展战略：以打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市为总目标，叫响国家公共文化示范区和千里山海全域旅游“两大品牌”，实施文旅项目建设、消费能级扩容和服务质量提升“三项行动”，实现文旅产业发展、产品创新、品牌提升、宣传推介“四大突破”。

一是产业发展再突破。实施精准招商，充分盘活存量文旅资源，争取一批带动力强、品牌影响大的优质项目落地，加快红色游、康养游、房车游、露营游等文旅多业态融合发展。充分释放文旅促消费政策效能，打造主题鲜明的消费聚集区，丰富特色文化主题街区、民俗集市等新型文化消费场景，有效刺激文旅消费扩容。

二是产品创新再突破。升级“千里自驾游威海”，完善提升自驾路基础设施和服务体验；升级“千里海上看威海”，推出环游威海湾、跳岛游等精品海上旅游产品；升级“爱在威海”四季文旅产品，结合露营游、研学游、非遗游等热门元素丰富四季产品，打造覆盖全域、全时、全龄的旅游目的地生态圈。

三是品牌提升再突破。启动“文旅质量提升年行动”，实行标准化服务和品质化发展，探索“信用+” 监管模式。推进国家公共文化服务体系示范区创新发展，加强文物保护和博物馆建设，推动非遗传承人梯队化建设。持续举办品牌节会活动，推进文化、旅游、体育等跨界融合，提升城市品牌知名度。

四是宣传推介再突破。开展全媒体营销，积极融入“好客山东”品牌工程建设，做好新媒体、OTA平台和机场、高铁站等优质户外平台营销推广，探索5G 和元宇宙等前沿技术创意营销。实施“深耕日韩、挖潜东南亚及港澳台”的国际化战略，强化与国际国内重点客源地的旅游推介和文化交流，全力打造国际滨海休闲旅游度假目的地城市。